Quando Miguel Brandão iniciou o seu caminho na construção de sites para as empresas nacionais, a Internet era insípida: “Nenhum profissional pode dizer que tem uma carreira de 20 anos nesta área, pois este conceito nem existia há duas décadas. O que se passava era que algumas empresas queriam criar um site, que era apenas uma forma de se estar presente no online. Não se fazia contagem de visitas dos sites, nem havia qualquer forma de interação entre a empresa e os seus clientes”.
Foi quando a Internet começou a tornar-se um recurso mais acessível às famílias portuguesas que as pessoas se interessaram particularmente por esta ferramenta: “Surgiram as salas de chat, as comunidades online e o protótipo do que são, hoje, as redes sociais. Nessa altura, também já a Google conquistava o mercado e o seu
serviço de anúncios pagos já se destacava online. A partir do momento que temos redes sociais e a possibilidade de fazer anúncios online, começamos a poder direcionar as pessoas para o site da nossa empresa. Pesquisei um pouco e percebi que no mercado internacional já havia muito trabalho feito na área do SEO – Searching Engine Optimization”. O Searching Engine Optimization (SEO) baseia-se no trabalho de otimização de um site ou de uma loja online para que o mesmo responda às pesquisas que são feitas pelos consumidores nos motores de busca, em modo orgânico.
Miguel Brandão é perentório ao analisar o mercado nacional: “Portugal está muito atrasado face ao restante
mercado europeu e mundial relativamente à forma como as empresas pensam a estratégia digital e fazem uso do mercado online. A maioria das empresas não tem qualquer estratégia definida para o mercado digital. Embora quase todas as empresas nacionais estejam online, através do seu site ou mesmo de uma loja online, o negócio online não foi pensado. Importa que os decisores das empresas compreendam que, quando se pretende investir no online temos de saber exatamente o que queremos vender, para que público nos dirigimos, qual o mercado onde nos queremos inserir e, se for um mercado externo, é necessário conhecer bem esses consumidores. O
SEO analisa a forma de pesquisa dos consumidores, o que procuram e qual a cultura de consumo para perceber
como adaptar um site ou uma loja online à procura naquele país”.
A falta de estratégia para o negócio digital prejudica as empresas e a economia: “Quando somos contactos por algum cliente que deseja otimizar o seu site, a primeira coisa que fazemos é explicar como funciona o SEO e perceber se o cliente tem uma estratégia digital para o seu negócio, pois de nada adianta investir uma soma avultada num desenvolvimento de uma estratégia de Marketing que envolva SEO se essa não for estável e
duradoura. Estar bem posicionado na Internet é caro, e um bom trabalho de SEO também. Além disso, há muito
desconhecimento das vantagens do SEO, do que é o SEO e da importância da estratégia de base para o desenvolvimento de uma boa campanha de Marketing Digital. As empresas confrontam-se com a realidade de não existirem muitos especialistas verdadeiramente conhecedores do mercado e de acabarem por contratar soluções oferecidas por quem não consegue concretizar o que foi falado. Falta combater esta confusão gerada no
mercado e esclarecer as dúvidas dos decisores empresariais para que o Marketing Digital possa ser olhado
com a importância que merece”.
Para isso, Miguel Brandão aposta na Educação – dos profissionais da área e dos responsáveis das empresas: “A
SEOlabs vai continuar o seu trabalho exclusivo em SEO, ao mesmo tempo em que organiza eventos de
Marketing Digital e formações. Para este ano, está previsto a presença de um especialista estrangeiro em SEO,
bem como a de profissionais portugueses, que trabalhem em Portugal nesta área, para nos falarem da sua experiência. O objetivo é que se mostre que o SEO não é nada complicado e que é uma ferramenta muito importante para posicionar uma empresa no mercado digital”.
