A Brand Company existe há já 14 anos no mercado. O que o levou a criar esta agência global?
A Brand Company nasceu para responder a uma necessidade clara do mercado: ajudar empresas a definirem, estruturarem e posicionarem estrategicamente as suas marcas, tanto portuguesas como internacionais. Desde o início, entendemos que muitas organizações precisavam de acompanhamento especializado em diferentes momentos do ciclo de vida da marca desde a criação de uma identidade de raiz, até processos de fusão, internacionalização, nacionalização ou adaptação a novos mercados.
Quais os desafios particulares a que esta marca responde?
A Brand Company responde ao desafio de construir, fortalecer e comunicar marcas de forma coerente através de três unidades internas: a Brandco. Strategy™, que define o posicionamento estratégico; a Brandco. Creation™, que desenvolve identidades visuais fortes; e a Brandco. Communication™, que garante uma comunicação integrada e consistente em todos os pontos de contacto, desde o lançamento até ao acompanhamento contínuo da marca.
A Brand Company já lançou marcas em mais de 23 países. Como conseguem trabalhar a comunicação e adequá-la a tantos países diferentes?
Conseguimos atuar em mais de 23 países porque trabalhamos com um modelo próprio de análise global, que avalia de forma integrada o perfil da marca, a cultura empresarial, as características de cada mercado e as especificidades
culturais de cada país. Este processo permite-nos compreender profundamente cada contexto e definir uma estratégia ajustada às necessidades reais dos nossos clientes, garantindo que a marca se posiciona de forma consistente, relevante e eficaz em qualquer parte do mundo.
Enquanto CEO e fundador deste projeto, que balanço faz do caminho percorrido até ao momento?
O balanço é extremamente positivo. Ao longo destes 14 anos, crescemos sobretudo por referenciação, o que demonstra a confiança que os clientes depositam no nosso trabalho. São eles que têm levado a Brand Company a novos desafios e a novas geografias, validando a qualidade e consistência do nosso percurso.
“Ao longo destes 14 anos, crescemos
sobretudo por referenciação, o que
demonstra a confiança que os clientes
depositam no nosso trabalho”.
Hoje, a comunicação e o marketing vivem de tendências e as redes sociais dominam muita da comunicação corporativa. Como se pode estar constantemente a par destas tendências?
Embora a comunicação e o marketing evoluam ao ritmo das tendências e das redes sociais, acreditamos que a base de uma estratégia eficaz continua a ser a definição clara do perfil da marca, sempre alinhado com o perfil do target.
É este equilíbrio que permite criar um verdadeiro “efeito espelho”, com o qual o público se identifica. Na Brand Company vivemos o nosso claim “A brand is as unique as a person”: respeitar os princípios, personalidade e valores próprios de cada marca, para que esta mantenha a coerência e a autenticidade.
Para 2026, que comportamento terá o setor? Antevê grandes alterações no que atualmente existe?
O nosso setor está a atravessar uma fase de transformação acelerada, impulsionada por novas expectativas dos consumidores, avanços tecnológicos e a necessidade crescente de marcas mais humanas e mais inteligentes. É um
momento de mudança profunda – e inevitável. Na Brand Company, acompanhamos estas evoluções de perto, mas o nosso foco está num passo à frente: estamos a expandir um novo conceito de criação de marcas, pensado para responder à próxima geração de negócios e consumidores. Ainda não podemos revelar tudo, mas 2026 marcará o início de um novo capítulo.
